wolfy napisał(a):
Jest coś takiego jak świadomość marki. Jeżeli konsument widział reklamę, to podświadomie traktuje markę jako znaną, jest do nie bardziej przychylny. Mając dwie podobne oferty wybierze firmę, która mu się kojarzy.
Nikt nie kupi mieszkania bo zobaczył nazwę developera na koszulce, ale kiedy już będzie wybierał, to "znany" developer wyda mu się pewniejszy.
Taka reklama nie tyle ma zachęcać do zakupu co sprawiać, że znasz markę, kojarzysz nazwę.
|
To nie jest takie proste, bo świadomość marki buduje się w długim okresie. Jedno obejrzenie reklamy to jest kropla w morzu. Czasami firmy katują nas swoimi reklamami (vide Media Expert) i mimo, że jest to po pewnym czasie przekaz kojarzący się negatywnie, to jednak pompuje im przychody i utrwala się w świadomości klienta. Czy pozytywnie czy negatywnie, niektórzy o to nie dbają. Zmierzając do sedna - firmie/marce opłaca się sponsorować klub w długim okresie. Kibic, który kupi koszulkę z nazwą firmy/marki, będzie oglądał ją na każdym meczu na koszulkach, bandach, materiałach będzie bardziej przychylny do zakupu. Świadomie czy też podświadomie. Ja np. wędliny w Szubrycie kupuję do dzisiaj. Są świetne to raz, ale wiem, że właściciele są kibicami Wisły to 2. Taki powiedzmy Deweloper może dawać upusty kibicom klubu. Mają wspólną płaszczyznę, która może wpływać na transakcję itd.